Our Journal
Content is king
Od dłuższego czasu wiadomo, że content jest istotny dla pozycjonowania każdej strony internetowej. Dobrze zaplanowane i przygotowane treści mogą przynieść ogromne korzyści, zaczynając od większej widoczności strony do wzrostu zysków i sprzedaży. W świece contentu jest jednak wiele błędnych założeń, przez które osoby próbujące pozycjonować strony za pomocą treści często się gubią, nie wiedzą tak naprawdę, od czego zacząć albo w którym kierunku podążać. Pojawia się wiele wątpliwości dotyczących między innymi optymalnej ilości słów kluczowych w tekście czy odpowiedniego formatowania.Jedno z błędnych założeń wiąże się także z długością treści. Mówi się, że im dłuższy tekst, tym lepiej. Algorytm Google uznaje go wtedy za bardziej wartościowy od pozostałych. Dodatkowa korzyść długiego tekstu to możliwość umieszczenia w nim dużej ilości słów kluczowych w jak najbardziej naturalny sposób. Często słyszy się, że dobre treści na strony internetowe, które wypozycjonują stronę, powinny mieć przynajmniej 1000 słów. Z drugiej strony zaleca się pisanie bardziej pod czytelnika niż pod roboty indeksujące, a długie treści często zniechęcają ludzi do czytania.
Jaka jest zatem odpowiedź na pytanie czy lepsze są krótkie czy długie treści?
To zależy.Zarówno krótkie jak i długie formy mają swoje przysłowiowe pięć minut i swoje miejsce w budowaniu skutecznej strategii marketingowej. Trzeba tylko dobrać odpowiednią długość do kontekstu. Nie ma jednej, poprawnej odpowiedzi na pytanie „jak długi powinien być post na blogu”, tak samo jak nie powinno się ustalać minimalnej liczby znaków czy słów każdego napisanego tekstu. Najważniejsze to nauczyć się, jak wybrać odpowiedni typ contentu oraz jego długość do celu, jaki ma spełnić. Z taką wiedzą pisanie treści będzie znacznie łatwiejsze. Zamiast zastanawiać się nad właściwą objętością, będzie można skupić skupić się na tym, co najbardziej się liczy, czyli na pisaniu.
Różnica pomiędzy krótkimi i długimi formami
Żeby wiedzieć, jak długą treść pisać, trzeba najpierw znać ich definicję. Nie ma magicznej granicy, w której krótki tekst zmienia się w długi, ale uznaje się, że krótkie formy to te zawierające do 600 słów. Są łatwe w przyswajaniu, dobrze się je czyta i zazwyczaj dotyczą ogólnych zagadnień bez zbędnego zagłębiania się w szczegóły. Są to głównie krótkie posty na blogach, artykuły z wiadomościami, infografiki czy posty w mediach społecznościowych. Pisze się je szybko i nie wymagają wiele wysiłku od twórcy. Ich celem jest przekazanie jakiejś informacji w przystępny sposób, który nie będzie wymagał dużego zaangażowana od odbiorcy.Długie formy z kolei mają ponad 600 słów (chociaż niektórzy marketingowcy i pozycjonerzy twierdzą, że dolna granica to 1000 wyrazów) i są bardziej szczegółowe. Do ich napisania potrzeba większego przygotowania, wiedzy oraz więcej czasu. Do tej kategorii należą rozbudowane artykuły na blogach, poradniki i tutoriale, studia przypadku, e-booki czy tak zwany evergreen content, czyli treści, które są zawsze aktualne i przyciągają ruch na stronę niezależnie od upływu czasu. Czytelnicy w długich treściach szukają konkretnych informacji oraz odpowiedzi na swoje pytania i wątpliwości, kiedy mają podjąć jakąś decyzję albo dokonać zakupu. Taki content daje wiedzę i pozwala na wyciąganie wniosków. Długich treści nie da się napisać w krótkim czasie. Od piszącego wymagają odpowiedniego przygotowania, znalezienia źródeł i pogłębienia wiedzy.
Czy długość treści ma znaczenie na pozycję strony?
Krótka i prosta odpowiedź brzmi: tak. Nie oznacza to jednak, że im dłużej tym lepiej. Ilość wyrazów w tekście powinna być dopasowana do jego charakteru oraz celu, jaki ma osiągnąć. Owszem, w większości przypadków dłuższe formy zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak ilość wyrazów w tekście nie jest jedynym czynnikiem, który ma na to wpływ.Bardziej liczy się to, czy tekst dobrze odpowiada na zapytanie użytkowników, a więc na to, co wpisują w wyszukiwarkę. Jeżeli ktoś chce kupić dobrą pralkę, to będzie mu zależeć na znalezieniu wszystkich informacji potrzebnych do podjęcia decyzji. Te dane znajdzie w długim i wyczerpującym artkule na blogu albo na stronie sklepu oferującego pralki. Dlatego właśnie to takie treści podsuwa algorytm wyszukiwarki, bo uznaje je za najbardziej wartościowe i pasujące do tego konkretnego zapytania.
W przypadku opisów kategorii w sklepach internetowych sprawa nie jest już taka prosta. Często zdarza się, że opisy zajmujące czołowe pozycje wcale nie są rozbudowane, a do tego są umieszczone na samym dole strony, gdzie mało kto dociera. Dzieje się tak dlatego, że dochodzi do zmiany intencji użytkownika. Nie szuka on już informacji, jaką pralkę wybrać. Potrzebne mu jest za to miejsce, gdzie tę pralkę może kupić, a opis takiego miejsca wcale nie wymaga długiej treści. Bardziej od liczby znaków liczy się świetna optymalizacja tekstu.
Krótka czy długa treść – którą wybrać?
Prawda jest taka, że powinno się korzystać z obu. Takie działania będą najbardziej dopasowane do różnych potrzeb użytkowników i dadzą najlepsze rezultaty.W dokonaniu wyboru przydatna będzie analiza grupy docelowej. Pomoże poznać swoich odbiorców, a więc między innymi da informacje, czego i jak szukają odbiorcy. Pozwoli to zaplanować tematykę treści oraz ich długość.
powrót do listy wpisów
