Our Journal
Allegro jako największa platforma zakupowa daje dostęp do ogromnej liczby klientów. Jednak konkurencja jest dość duża, a pojawienie się w organicznych wynikach wyszukiwania wymaga czasu i pracy. Chcesz szybko wypromować swoje produkty i dotrzeć do klientów? Allegro ADS to rozwiązanie dla Ciebie!
Czym jest Allegro ADS?
W dużym uproszczeniu można powiedzieć, że Allegro ADS to intuicyjne narzędzie do tworzenia kampanii reklamowych. Dzięki kreatorowi stworzysz w łatwy i szybki sposób reklamy graficzne, sponsorowane i zewnętrzne. Allegro jako jedyna platforma sprzedażowa udostępnia swoim użytkownikom tak rozbudowane narzędzie, dzięki któremu można wypromować swoje produkty i zwiększyć zyski. Choć Allegro ADS jest dość łatwe w obsłudze, to pewne trudności może sprawić optymalizowanie kampanii i wyciągnie trafnych wniosków ze statystyk. Warto zatem zrozumieć podstawy funkcjonowania Allegro ADS. Tym bardziej że sprzedawcy mają dostęp do narzędzi, dzięki którym mogą analizować wyniki poszczególnych kampanii.
Rodzaje reklam na Allegro
W Allegro ADS do wyboru są 3 typy reklam:
Oferty sponsorowane Allegro – jest to najczęściej wybierany format prowadzenia kampanii. Takie reklamy opierają się na słowach kluczowych, dlatego warto korzystać z planera kampanii Allegro. Oferty promowane umieszczane są na samej górze jako pierwsze dwa wyniki oraz na samym dole jako dwie ostatnie pozycje. Oprócz tego mogą być wyświetlane po lewej stronie oraz na stronie produktu. Na stronie głównej z kolei są widoczne w „strefie okazji”. W reklamach sponsorowanych Allegro funkcjonuje rozliczenie PPC, dlatego trzeba ustawić budżet dzienny i wysokość opłaty za kliknięcie. Pamiętaj, że im wyższa kwota, tym większa szansa na wyświetlenie!
Reklamy graficzne Allegro – ten typ reklamy wpływa na rozpoznawalność i widoczność Twoje marki. Oprócz reklamowanych produktów na banerze reklamowym powinno widnieć Twoje logo. Reklamy graficzne Allegro podobnie jak sponsorowane działają na podstawie dopasowania słów kluczowych, ale rozliczane są w modelu CPM, czyli płacisz za każde tysiąc wyświetleń.
Reklama Allegro na serwisach partnerskich – po wybraniu tej opcji Twoje oferty sponsorowane będą wyświetlać się w Google ADS, Facebook ADS i w serwisach partnerskich Allegro. Tu także obowiązuje model PPC.
Jak ustawić Allegro ADS?
Po wybraniu rodzaju reklam na Allegro przejdź do ustawienia kampanii. Możesz reklamować wszystkie swoje produkty jednocześnie lub na przykład wykorzystać automatyczny algorytm, który sam wybierze produkty do twoich kampanii, przy czym będą to produkty o największej sprzedaży. Allegro ADS Express to algorytm, który analizuje Twoją sprzedaż i wybiera te oferty, które mają największy potencjał. Twoim jedynym zadaniem jest ustawienie budżetu dziennego. Musisz także zdecydować o miejscu emisji reklam.
Możesz także ustawić kampanię ręcznie. Tutaj także należy wybrać miejsce ich emisji oraz samodzielnie ustawić budżet i koszt CPC. Możesz reklamować dowolny asortyment tak długo jak chcesz. Przy planowaniu kampanii Allegro warto sprawdzić trendy roczne i ustawiać reklamy zgodnie z wynikami analizy.
Jak prowadzić kampanie Allegro?
Dobrze prowadzone kampanie reklamowe na Allegro to kampanie monitorowane i na bieżąco optymalizowane. Co to oznacza w praktyce i na czym polega obsługa Allegro ADS? Aby sprawdzić, jak radzą sobie Twoje kampanie, wejdź w panel statystyki. Znajdziesz tu dane ze wszystkich prowadzonych przez ciebie kampanii, także dane historyczne. Możesz sprawdzać całe kampanie, grupy reklam w kampaniach oraz oferty przypisane do poszczególnych grup.
W statystykach znajdziesz informacje o liczbie kliknięć w Twoją ofertę, liczbie odsłon oraz wskaźniku CTR, który określa stosunek wyświetleń do kliknięć. Niski CTR oznacza, że pomimo częstego wyświetlania, użytkownicy nie klikają w Twoje reklamy. Kolejny wskaźnik to CPC, czyli stawka brutto za kliknięcie. Na samej górze znajdziesz uśrednione CPC, czyli łączny koszt kliknięć ze wszystkich kampanii podzielony przez ich liczbę. Kolejna pozycja to koszt – znajdziesz tu informacje, ile łącznie kosztowały Cię wszystkie kliknięcia.
Ważnym parametrem jest zwrot z inwestycji. Jest to przychód, jaki wygenerowały wszystkie kliknięcia. Przykładowo, zwrot w kwocie 4 zł oznacza, że każda złotówka wydana na kampanie przyniosła 4 zł przychodu. Kolejnym wskaźnikiem jest zainteresowanie – tutaj znajdziesz informacje, ile razy Twój produkt został dodany do koszyka lub do obserwujących w ciągu 7 dni od kliknięcia reklamę. Na końcu znajduje się informacja o wartości sprzedaży, czyli kwocie brutto wygenerowanej w ciągu 7 dni od kliknięcia ofertę. Jest to iloczyn kosztu i zwrotu z inwestycji.
W reklamach graficznych oprócz wskaźników stosowanych w kampaniach sponsorowanych znajdziesz także parametr średni CPM, czyli uśrednioną stawkę brutto za 1000 wyświetleń oraz zasięg – jest to liczba osób, którym reklama wyświetliła się przynajmniej raz. Zwróć także uwagę na wskaźnik sprzedaż wspierana – jest to wartość sprzedaży brutto zaliczanej do ofert sponsorowanych, w której udział brała reklama graficzna. Mówiąc prościej — kupujący trafił do Twojej oferty sponsorowanej dzięki reklamie graficznej.
Czy Allegro ADS się opłaca?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, trzeba przeanalizować wskaźnik ROI, czyli return on investment. Na Allegro zwrot z inwestycji oznacza kwotę, jaka wygenerowała każda wydana złotówka. Przykładowo, jeśli wskaźnik ROI z reklamy, która kosztowała 50 zł wynosi 6 zł, to wartość sprzedaży wygenerowana dzięki reklamie wynosi 300 zł. O tym, czy zwrot z inwestycji Allegro ADS jest na dobrym poziomie, czy nie, decyduje wiele czynników, między innymi branża, w której działasz i wysokość Twoich marzy. Zasadniczo produkty o niskiej marżowości muszą mieć wyższy wskaźnik ROI, niż produkty o wysokiej marżowości. Optymalizacja kampanii allegro nie jest łatwa, ale bez wątpienia jest to temat, który warto zgłębić. Jeśli nie wiesz, jak ustawić Allegro ADS zapraszam do kontaktu! Specjalizuje się w kampaniach Allegro oraz przeprowadzam audyty Allegro.
Pamiętaj, że Allegro ADS to nie tylko sposób na zwiększenie sprzedaży produktów, ale także na zbudowanie rozpoznawalnej marki. Allegro ADS pomaga w wygenerowaniu wartościowego ruchu w ofertach i ułatwia konkurowanie z innymi sprzedawcami. Jest to szczególnie przydatne na początku prowadzenia sklepu internetowego na Allegro, ale także na późniejszych etapach. Dzięki Allegro ADS wypracujesz i utrzymasz stabilną sprzedaż.
powrót do listy wpisów
